Từ đầu năm 2024, giá cổ phiếu của PopMart trên sàn Hong Kong đã tăng 350%, đưa vốn hóa thị trường của công ty lên 15,2 tỷ USD. Thành công này đến từ nhu cầu sưu tầm búp bê "blind box" (túi mù) và các sản phẩm nghệ thuật tăng cao cả trong và ngoài nước.
Không chỉ PopMart, các công ty khác cũng hưởng lợi từ xu hướng này. Alpha Group – nhà sản xuất thẻ bài và các sản phẩm liên quan đến anime – đã tăng gần 26% giá trị cổ phiếu. Trong khi đó, Wahlap Technology – công ty chuyên trò chơi điện tử và sản phẩm anime – đạt mức tăng trưởng 60% trên sàn Thâm Quyến.
Diễn biến cổ phiếu Pop Mart International Group năm nay. Nguồn: Google Finance
Túi mù, sản phẩm nổi bật của PopMart, đang dẫn đầu xu hướng. Theo 360 Research Reports, quy mô thị trường túi mù toàn cầu đạt 2,3 tỷ USD năm 2023 và được dự báo tăng lên 3,8 tỷ USD vào năm 2032, với mức tăng trưởng hàng năm 5,5%.
Tại Trung Quốc, riêng thị trường này đã đạt doanh thu 22,8 tỷ nhân dân tệ (khoảng 3,1 tỷ USD) năm 2023, và dự kiến tăng trưởng mạnh mẽ trong thập kỷ tới. Bên cạnh đó, các sản phẩm sưu tầm cao cấp có giá từ vài USD đến hàng nghìn USD cũng thu hút một lượng lớn người tiêu dùng trưởng thành – đối tượng chính của ngành công nghiệp đồ chơi nghệ thuật.
Các công ty như Wahlap Technology hay COL Group đang tập trung khai thác văn hóa "hai chiều" (2D), với anime, manga, và trò chơi điện tử là trung tâm. Đây là một xu hướng văn hóa bắt nguồn từ Nhật Bản nhưng đã mở rộng sâu rộng tại Trung Quốc, đặc biệt trong giới trẻ.
Những sản phẩm phái sinh từ sở hữu trí tuệ (IP) như thẻ bài, búp bê anime hay áp phích truyện tranh không chỉ tạo ra giá trị doanh thu, mà còn xây dựng cộng đồng fan trung thành. Sự phát triển của ngành đồ chơi nghệ thuật tại Trung Quốc được thúc đẩy bởi ba xu hướng kinh tế mới:
- Kinh tế bất ngờ (Surprise Economy): Mang đến sự thú vị cho người tiêu dùng thông qua trải nghiệm mua sắm độc đáo như hộp mù, sản phẩm độc quyền hay xổ số.
- Kinh tế cô đơn (Loneliness Economy): Phản ánh nhu cầu gắn kết trong xã hội hiện đại, đặc biệt sau đại dịch. Các sản phẩm sưu tầm, robot tương tác hoặc túi mù giúp người tiêu dùng cảm thấy được kết nối với thế giới.
- Kinh tế xã hội (Social Economy): Định hình bởi các cộng đồng tiêu dùng có chung sở thích. Ví dụ, hội nhóm sưu tầm đồ chơi đã tạo ra không gian giao lưu, thúc đẩy doanh số bán hàng và giá trị IP.
Các nhà phân tích từ Citic Securities ước tính, thị trường sản phẩm phái sinh từ anime tại Trung Quốc có thể vượt 500 tỷ nhân dân tệ (gần 69 tỷ USD). 360 Research Reports dự báo riêng mảng hộp mù sẽ đạt 100 tỷ nhân dân tệ (khoảng 14 tỷ USD), nhờ biên lợi nhuận cao và sự sáng tạo trong mô hình kinh doanh.
Với sự kết hợp giữa sáng tạo nghệ thuật, công nghệ và chiến lược tiếp cận thị trường, ngành đồ chơi nghệ thuật không chỉ là sân chơi của người tiêu dùng mà còn là mảnh đất hứa hẹn cho các nhà đầu tư.
